Российская сеть магазинов DIY, ранее известная как OBI, планирует стать частью товарного знака «Лента». Немецкий бренд, специализирующийся на товарах для дома, окончательно переходит под контроль российской сети Алексея Мордашова. После ухода иностранных инвесторов и серии сделок с малоизвестными бизнесменами руководство решило связать бренд с уже существующей розничной сетью вместо создания нового, с целью экономии средств.
Для этого уже зарегистрированы интернет-домены «Дом-Лента.РФ» и «Домлента.РФ». Осуществление ребрендинга обойдется примерно в 200 миллионов рублей, что значительно дешевле, чем создание нового бренда, который мог бы стоить около миллиарда рублей.
Общая история OBI в России началась в 2003 году, и на текущий момент сеть включает 26 магазинов по всей стране, предлагая товары для дома. После ухода немцев, управление сетью переходило через различные структуры: «Синдика», «Гермес» и «Севергрупп». Основная идея заключается в том, что старое имя является чуждым местному рынку, тогда как новый бренд под «Лентой» позволяет продавать товары для ремонта и декора для более обеспеченной аудитории под узнаваемым логотипом.
Магазины могут сменить яркую оранжевую цветовую гамму на более сдержанный стиль, чтобы окончательно слиться с «Лентой». Эти изменения происходят на фоне общего замедления рынка, снижение затрат на ремонт и притока сделок с недвижимостью, однако владельцы сосредоточены на имидже бренда и его принадлежности к сильной и узнаваемой компании.
Источник: @nedvizha