За последние четыре года число магазинов одежды в России снизилось на 11%. Эта тенденция связана не только с ростом популярности онлайн-маркетплейсов, но и с кардинальной перестройкой модели традиционного ритейла.
По данным аналитического сервиса, на начало февраля 2026 года в стране функционирует около 114,5 тысяч магазинов одежды — это на 4,7% меньше, чем годом ранее, и на 11% меньше показателя 2022 года.
Эксперты отмечают, что спад начал проявляться с 2022 года и продолжился в последующие годы. За четыре года индустрия сократилась примерно на 14,5 тысяч компаний, что связано с усилением конкуренции со стороны интернет-платформ. Толькопредприятия с высокой степенью адаптации к онлайн-торговле, эффективной оптимизацией расходов и удержанием лояльных клиентов смогли сохранить свою позицию на рынке.
Помимо этого, аналитики указывают на более широкие причины изменений. Важным фактором стало превращение онлайн-шопинга в основной канал продаж в сегменте одежды, тогда как офлайн-магазины все чаще выступают скорее как площадки для брендинга, демонстрации и формирования лояльности потребителей. Сам торговый зал сегодня все реже выступает финальной точкой покупки, а всё чаще служит местом знакомства с брендом и примерки товаров.
Также происходит трансформация самой модели физических магазинов: они становятся меньшими по размеру, более технологичными, а менее выгодные локации и второстепенные точки закрываются. Еще одним важным аспектом является изменение в использовании торговых центров, часть из которых отвели площади под развлечения, сервисы и гастрономию, что сокращает пространство для классического фешен-ритейла.
На региональном уровне в России наблюдается значительное сокращение числа магазинов одежды, особенно в городах-миллионниках. В среднем за четыре года количество снизилось примерно на 4%. Особенно больше всего потеряли в Нижнем Новгороде, где число магазинов уменьшилось почти на 18%, и в Новосибирске, Омске, Волгограде и Санкт-Петербурге.
Однако в Москве и Краснодаре за этот период количество магазинов выросло — примерно на 9% и 8% соответственно. В Москве, где рынок активно трансформируется, происходит расширение брендов, запуск новых мини-форматов и тестирование новых концепций, менее ориентированных на большие торговые площади. В Краснодаре, возможно, способствует высокое население и активное потребление.
Эксперты считают, что тенденция сокращения рынка одежды в России сохранится и в ближайшие пять лет. Ожидается, что число магазинов может уменьшиться еще на 12-16%, при этом рынок перейдет к модели меньшего количества точек с более высоким оборотом на квадратный метр. В случае усиления промо-акций, роста издержек и дальнейшей цифровизации продаж снижение может достигнуть 20%. В то же время возможен и позитивный сценарий с сокращением рынка на 5-8%, если офлайн-магазины укрепят свою роль как инструмента формирования бренда и инвестируют в новые форматы и уличную торговлю.
Источник: @ria_realty