В современном рынке продаж жилья банковская инфраструктура все активнее трансформируется в канал для привлечения покупателей со стороны застройщиков. На специальном отраслевом мероприятии коммерческий директор нефтфинансовых сервисов крупного банка рассказал о том, как застройщики применяют рекламные платформы для продвижения своих объектов.
Главный принцип заключается в использовании поведенческих и транзакционных данных: благодаря таргетингу на основе интересов и активности пользователей в приложениях, объявления показываются только тем, кто уже проявил готовность к покупке квартиры.
Эта технология также предоставляет аналитические инструменты в режиме реального времени — застройщики могут отслеживать эффективность своих рекламных кампаний и быстро корректировать стратегии, что особенно важно на условиях высокой конкуренции в сфере недвижимости.
Среди участников, протестировавших данную платформу, были компании, такие как ПИК, Level Group и “Самолет”. Последняя достигла хороших результатов: после запуска рекламы в приложении банка было реализовано две сделки и получено 17 целевых запросов.
Источник: @ipotekahouse