Что произойдет, если не выводить пользователя с Циан на сайт застройщика, а оставить его в привычном сценарии поиска квартиры?
Проверяя гипотезу, команда ТЭН девелопмент перевела медийную рекламу спецпроекта в подборку своих квартир внутри Циан — без конкурирующих предложений и переходов на внешний сайт.
Кейс сработал благодаря связке инструментов: спецпроекту с выкупом более 30% SOV, охвату свыше 2 млн показов, медийной рекламе и стабильным позициям в топ-3 аукциона.
Итог: целевые обращения выросли на 67,7%, при этом по рынку Екатеринбурга в тот же период рост составил всего 2%. Также Циан впервые за два года стал главным источником заявок среди классифайдов.
В представленном кейсе показано, как подобная комбинация помогает удерживать пользователя внутри платформы, увеличивать обращения и почти вдвое обойти ближайшего конкурента по целевым звонкам.
Источник: @cian_realtor