W Florence — это не просто очередной отель сети W, а история о том, как гламур и клубная атмосфера встроились в строгую модернистскую архитектуру.
Бренд W, известный слоганом Whatever/Whenever, открылся во Флоренции: здание с модернистским характером, где раньше размещался Grand Hotel Majestic. Локация продумана — близко к центру и ключевым достопримечательностям, но без ощущения вокзальной суеты.
Ключ к успеху — формула ночного клуба: неформальный сервис, заметный дизайн и ставка на общение. Лобби превращено в социальный хаб с баром и диджеем, где гостям обещают расслабленную атмосферу и постоянную социализацию. Для города, в котором стиль и вечеринки — часть культурного кода, это работает особенно органично.
Команда AvroKO сохранила архитектурную идентичность здания и при этом сделала интерьеры более гламурными. В проекте читаются яркие цветовые акценты, зеркала, визуально расширяющие пространство, а также обилие растений, которые смягчают брутальность бетона и добавляют тактильности.
Важно, что интерьер не спорит с архитектурой: бетон остаётся бетоном, но его подсвечивают, отражают и «связывают» с зеленью. В итоге W Florence показывает, как глобальный бренд может адаптироваться к конкретному городу и зданию — без историзма и цитирования прошлых эпох, опираясь на уважение к модернистскому наследию.
Источник: @dwellercity