«Эталон» разместил на AURIX сведения о трех люксовых проектах в Москве, которые создавались под этот бренд: «Большая Ордынка, 25», «Земледельческий, 15» и «Малая Полянка, 3».
Все объекты, по описанию, соответствуют негласному стандарту «роскошного» сегмента: крупные окна, светлый фасад, эксплуатируемая кровля, а также строгий минимализм. Дополнительно упоминаются много окон, балкончики и плавные формы.
К тому же отмечается, что привычные формулировки вроде «клубный» или «камерный» дом звучат слишком банально, а небольшие проекты в центре города и так «объясняются» самим адресом.
Для «Эталона», ранее ассоциировавшегося с массовым и комфорт-классом, это серьезное расширение линейки: компания уже запустила несколько премиальных проектов, и сейчас это больше похоже на формирование отдельной платформы, чем на единичную попытку зайти в сегмент. Остается проверить, как быстро концепции перейдут к реальным продажам.
Источник: @propertyinsider