В последнее время стало популярным обсуждать подходы к созданию корпоративных брендов, особенно в региональных проектах. Многие эксперты говорят о необходимости сочетания оригинальности и адаптации к местной культуре.
Недавно один из кейсов получил награду за брендинг — это проект, выполненный в Пензе, который поначалу вызвал немало споров. Внутренне можно выделить пошаговый подход, который, кажется, очень популярен:
Первым делом выбирается название, зачастую вдохновленное московскими трендами.
Затем латинские слова трансформируются в кириллические вариации.
Далее заменяются некоторые слова, например, «гедонисты» на «ценителей».
Плюс добавляется русский стиль.
После этого происходит региональная презентация идеи, и всё — проект номинируется на национальную награду. В результате возникает ощущение, что это классическая схема — взял у столицы, немного подправил и протащил по регионам.
Автор этого текста иронизирует над такими методами, предполагая, что некоторым достаточно изменить пару слов и добавить русских элементов, чтобы сделать бренд привлекательным для локальной аудитории. И все это сопровождается уверенностью в своей непобедимости, поскольку снимки успеха могут казаться очевидными.
Общий вывод — важно помнить, что настоящие успехи в брендинге требуют больше, чем просто мимолетные идеи или имитацию столичных трендов.
Источник: @novostroyman