Консалтинговая компания недавно представила уникальный экономический индикатор —«индекс футболки», который оценивает покупательскую способность населения через стоимость базовых белых футболок в крупнейших российских сетях одежды. Этот показатель служит индикатором состояния рынка торговой недвижимости страны.
На конец 2025 года средняя цена базовой футболки в офлайн-магазинах составляет 1 528 рублей. Этот показатель рассчитан с учетом количества торговых точек каждого бренда и ценовых сегментов, что позволяет получить реальную картину стоимости товара, с которой сталкиваются покупатели.
На рынке представлен сегмент «масс-маркета», где цены на футболки колеблются от 399 до 1799 рублей. В этот сегмент входят такие бренды, как «Funday», «Desport», «Zarina», «Gloria Jeans», «Zolla», «ТВОЁ», «Sela», «Befree», «O’STIN» и «Baon». Бренды среднего сегмента предлагают футболки по ценам от 1399 до 5690 рублей, включая «Lime», «Kanzler» и «Love Republic». В группе «средний+» цены варьируются от 3499 до 5999 рублей, среди них «Elis», «12 storeez», «IDOL» и «Henderson». Также выделена категория мультибрендовых магазинов, где цены могут достигать как доступных, так и премиальных уровней — например, «Sportmaster» предлагает футболки за 899 рублей, а «Street Beat» — за 3999 рублей, что демонстрирует разные стратегии работы с потребителями.
Обнаружена взаимосвязь между масштабом розничной сети и ценовой политикой: чем больше магазина, тем более доступной считается цена. Например, сети с более чем 250 точками продают футболки по средней цене около 968 рублей, тогда как у брендов с меньшим числом магазинов цены выше — до 3231 рублей. У крупнейших брендов на рынке цены варьируются от 1399 рублей у «O’STIN» до 799 рублей у «Gloria Jeans». В сегменте с меньшим охватом также встречаются и дорогие позиции типа «IDOL» с ценой около 3990 рублей и более доступные — примерно 599 рублей у «Desport».
На маркетплейсах средняя стоимость футболки значительно ниже — примерно 626 рублей, что вдвое ниже средней рыночной цены. В конкуренции с онлайн-площадками традиционный ритейл испытывает серьёзные трудности: только два бренда смогли предложить цену ниже онлайн-площадок.
Индекс футболки станет важным инструментом для отслеживания влияния экономических факторов, таких как увеличение налогов, рост тарифов и логистических затрат, на рынок одежды. Его динамика поможет понять изменения, связанные с запуском новых магазинов в различных сегментах, а также с их закрытием, что влияет на средневзвешенную цену. Этот показатель отражает как макроэкономические тенденции, так и структурные изменения в розничной торговле одежды.
Источник: @eliterealestatemoscow