На рынке были представлены новые рейтинги лучших медиафасадов, разработанные крупными компаниями — Группа ФСК и Media Instinct Group. Возникает вопрос: как объективно определить лидеров в данной сфере? Ответ не основан на субъективных ощущениях, а на четкой методологии.
Эти организации создали универсальную систему оценки медиафасадов, которая базируется на нескольких ключевых факторах. В расчет берутся экономические параметры, показатели охвата аудитории, а также восприятие рекламного сообщения и его читаемость.
Процесс оценки цифровых поверхностей включает в себя количественную оценку по трём основным блокам:
1. Стоимость размещения: этот критерий помогает определить ценовую эффективность, однако он не является единственным. Производители не всегда предлагают прозрачные цены, и более дорогостоящий фасад не обязательно достигает широкой аудитории.
2. Впечатление и восприятие: сюда входят такие параметры, как размеры конструкции, расстояние до дороги, оптимальные углы обзора и продолжительность контакта с рекламой. Всё это влияет на то, как аудитория воспринимает сообщение.
3. Объективная оценка трафика: в расчет берутся такие факторы, как ориентация фасада относительно главных транспортных потоков, наличие препятствий (деревья, заграждения, опоры мостов) и видимость конструкции с разных дорог. Каждое место экспонирования оценивается с помощью кластерного анализа, что помогает определить его эффективность для трансляции рекламы.
Целью разработчиков было создать прозрачную, легко оцифрованную систему, которая бы исключила субъективные оценки и позволила бы одинаково оценивать любые фасады, добавляя их к общему рейтингу на равных условиях. В результате получилась универсальная методика оценки, способная объективно сравнивать различные медиафасады.
Источник: @novostroyman