Рекламная диета дошла и до девелоперов: по данным «Постмаркетинга» за январь–июнь 2026 года крупнейшие игроки недвижимости сократили расходы на рекламу на 22,5%, до 4,94 млрд рублей без НДС. В то же время общий ТОП-150 уменьшил траты лишь на 11,2%, то есть отрасль экономит почти вдвое активнее рынка.
Доля недвижимости в рекламных бюджетах ТОП-150 также снизилась: с 3,18% до 2,77%, тогда как в 2024 году она составляла 3,88%.
Больше всего на рекламу в отрасли потратил ЦИАН — 871 млн рублей, затем Донстрой — 803 млн рублей, ЛСР — 572 млн рублей.
Наиболее заметное падение у «Самолёта»: расходы снизились с более чем 1 млрд рублей в 2024 году до 271 млн рублей. За два года компания опустилась в общем рейтинге рекламодателей с 32-го на 121-е место.
Глава «Постмаркетинга» Игорь Бевзенко связывает это с дорогой ипотекой и слабым спросом: в такой ситуации рекламой покупателя не «создать», поэтому фокус смещается с привлечения внимания на сохранение бюджета.
Статистика основана на рейтинге крупнейших рекламодателей России; в неё не включены performance-продвижение в интернете и спецпроекты.
Источник: @nedvizha